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周宁:地方自媒体如何利用有限资源赚更多钱
[ 编辑:fujian | 时间:2017-04-20 10:32:24 | 浏览:120次 | 来源: | 作者: ]

【以下为微信群分享活动记录】

为了方便大家认识,我再自我介绍一下。 2009 年我创立的公司叫做宁哲网络,是面向地方网站的运营顾问公司。去年,我们与马甲APP合并,公司名是灵衍科技,是面向区域互联网的产品、运营综合服务公司。不打广告,其他信息大家可以搜索马甲APP和宁哲网络这两个品牌。今天我为大家分享的主题是地方自媒体如何利用有限资源赚更多钱。

首先,大家理解一下 2017 年对区域的媒体、自媒体意味着什么。

2014 年起,如果大家问我该做什么,我一定会说:吸粉。可是 2017 年,大家应该感觉到,不光微信,做各种自媒体的越来越多。自媒体越来越难做。去年, 2016 年上半年,单纯的微信广告,无论是贴片还是头条次条都很好卖。到了年底,广告很难卖了。也就是说,自媒体现在也要面临与老的地方网站一样的局面——专业化服务。

所以我先提出几个观点给大家,这是我的体验:

1、这已经不是微信的红利期,当前重要的任务是有了粉丝的快速变现,没有粉丝的也要变现。

2、不要任务事物的发展规律必然是现有123,再有456.自己一定要学会创造条件。

3、过去的规则是,现有用户,然后再考虑盈利,现在这个规律不一定还在起作用。

4、过去的规律是本地互联网必须从行业入手,现在这个规律也不全对。

先看本地自媒体的盈利方式:

√ 广告,很好理解。

√ 流量广告,也很好理解。

√ 销售提成,大家清楚,但是不一定每个人都认识深刻。

√ 活动,多数人都会做,但是做的未必对。

√ 人头费,基本都理解。需要补充的是,如果自己的定位是媒体,能收广告别轻易受人头费,能收人头费别轻易拿提成。

√ 会员卡,一会举例说,这是向用户收费。

√ 卖货,自己有平台自己卖货,这不是坏事,而且收入很高。

这么多所谓的盈利方式,自己如何选择呢?自己如何下手呢?先看一个原则:

√ 特大号卖流量,例如有个特大号叫做传统节日祝福,是做过我们这个行业的迟振刚的。流量大到需要 5 太服务器,每天的联盟广告 5 万元以上。

√ 全国号卖产品。例如你做了一个全国的母婴号,你不可能在每个地方落地,所以考虑卖产品是个好办法。例如目前比较有名的APP,小红书、下厨房,都在卖货。

√ 本地号呢?不论大小,可以算一下,卖服务相对靠谱一些。

所以,定位决定了你可以做什么!

开篇的最后,我说一下创业的选择方式。

在 2017 年,已经有了本地大号的赶紧学会赚钱、赚更多的钱!还没有大号的才起步的,不要理想太伟大,动不动做本地综合平台,一定要考虑细分的市场了!

这一块估计很多人不容易理解,时间有限,大家可以在群里跟我交流,也欢迎大家到南京来找我们。

下面,我们来讲今天的关键内容,怎么赚更多的钱。

分三招:标准化服务、让自己具有服务优势、如何赚用户的钱。

第一招,标准化服务

在标准化服务方面,我创立的宁哲网络大约花了 5 年时间,从垂直网站引入了先进的运营服务方法,然后结合地方网站的特点予以改善。

目前地方自媒体的创业者如果留意,大家会发现似乎本地老牌的网站虽然在自媒体的动作上不如大家快,可是赚起钱来比大家厉害得多。很多人认为:老网站有团队、有人脉。其实,都不是,最关键的是:所有销售,最最关键的不是销售技巧,而是销售什么产品!

无论卖广告、卖活动还是卖产品,一切的根基都是信任。可是我们具体到可卖的产品,也就是一位公司销售员拿给客户看的东西。这样的问题就很具体了!

根据我们与几十家地方自媒体的交流,大概只有不到 3 家懂得产品包,懂得打包服务。具体说来,大家卖的东西不成体系,要么是纯广告,要么是活动,活动还要定制。卖效果吧,难度也不小,小编们经常为效果发愁。不愁卖的也痛苦,位子有限,并且仔细想想似乎自己遇到了瓶颈了。

我来跟大家交流一下我们的操作方法

1、首先,我们要把有限的位子卖出更好的价格来。

这就是所谓产品包怎么用。大家看 19 楼珠宝这个PPT, 19 楼不鼓励客户购买广告。可是他们连续 3 年收入过亿。

大家可以算算,发微信,每天 8 条,一年才有多少个位子?何况我们又不是咪蒙,咪蒙写得都像李碧华那样水准了,打死也难学会。这就是瓶颈。广告费难以涨太多,位子有限。

怎么做?

第一,广告、软文、活动,都订刊例价铬。就像刚才发给大家的搜房那个PPT。

软文必须计算价格,这是很多人忽略的,也就是买广告送软文,这样客户跟你砍价,你一直疼到肉。

第二、确定我们可以提供的软文类服务能做到怎样。会采访、会拍视频、会策划,会什么再跟别人说做什么。不会的不如不说。这条今天结束,很多人仔细考虑一下

第三、活动,尽量做可以重复的小活动。最好是那种类似儿童爬行比赛、做蛋糕、做手工等可以一年做几十场的。为什么?产品标识度高,好理解;团队熟悉程度高,培训成本低;反复做,人群不断积累。

做到以上 3 点,产品包的雏形就有了:广告+软文+活动。这是今天的第一招:服务要打包、服务要标准化。

第二招,服务要有特色要有优势

怎么来?给点实际的呗。活动是实在的,效果更是是在的。但是不要忘记,随时不要忘记:我们的资源永远是有限的。

所以我有 3 个建议:

建议1:产品包适当配一点干货。

例如本地自媒体基本都做美食。你又没有办法让你的客户感觉你实实在在提供了一点结果呀?有位站长这么做的,探店帖最后,加入一条:加老板娘微信发 1 元红包换 10 元优惠券。结果是什么?当晚老板娘加了几十位微信好友,收到了几十块钱红包。老板娘会算, 1 块钱就有少说 100 多的生意,这样一晚上的推广,几万的生意有戏了。这就是效果。

客户越来越精明,产品包里面只有广告、软文,他们没兴趣。必须有点料:活动、效果。

建议2:做到了要说出来!

资源有限,好的效果一定要让更多的人知道。我们不可能给每个客户都试一遍,那要把团队累死。

实战:在你要拜访一个客户之前,先通过朋友介绍加上客户老板的微信,用朋友圈、微信、群,对他进行一个月的广告轰炸!不是纯广告,要像我们圈内的几位鸡血哥那样——XX网XX活动大获成功,有几百位网友通过XX活动买到了汽车,总销售额XXX。平时爱理不理,一个月轰炸之后,他敢不理你?

建议3:学会写服务报告。百度文库里面肯定有样本!服务了不给个服务报告,真的太缺乏包装了!

第三招,今天最后一部分内容:向用户收费。

这也是新媒体时代的新玩法。内容收费、服务收费,对于年轻一代,越来越自然而然。互联网的免费时代慢慢就要过去了。

我就用一个案例来讲。有一个大号,是谁我要 1 个月之后公布。他们在 2 个城市已经分别卖了亲子活动卡 2000 张了。我认为这个模式不久之后会比五折卡更加热!

他们怎么做的?

1、购买版权,例如图书内容、卡通形象。要注意:版权越来越严,版权就是门槛。

2、组织各类受欢迎的活动,例如参观奶牛场、参观消防队、做蛋糕。。。

3、设置计次卡并销售,一般99、199,4- 6 次活动。他们发现,计次卡比包年好,比五折卡好。用户体验和重复购买容易实现。

这个案例告诉我们,没用户能不能赚钱?可以。

这个案例还告诉我们:自媒体时代快速赚钱怎么做?需要简单直接的模式!

OK ,今天分享先到这里!欢迎大家跟我交流!

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