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百加得未来将聚焦高端洋酒业务
[ 编辑:fujian | 时间:2016-11-08 10:59:52 | 浏览:275次 | 来源: | 作者: ]

食品商务网讯 近日来,多家媒体报道了关于预调酒品牌冰锐(Bacardi Breezer)停产的消息。生产冰锐的洋酒企业百加得(Bacardi)给记者发来了声明,称此前媒体关于旗下预调酒产品冰锐停产的报道并不属实。

百加得在这份声明中写道:“就广受中国消费者欢迎的冰锐产品,我们的生产与供应也一直在致力于满足市场需求,并未停产。目前消费者在市场上能购买到的最新货龄冰锐产品是2016年10月份生产的。”


此前,有媒体报道称业界传闻百加得冰锐几近停产,且生产线已经被出售,一些经销商表示,百加得冰锐在渠道上已成颓势。今年初亦有传闻称百加得已在各区域裁撤销售人员。

百加得并未就上述传闻做出具体回应,只是表示“一直非常重视中国市场,并不断优化我们的业务,聚焦优势领域,以期更敏捷地响应本地消费者和客户多样化的需求”。

百加得是全球最大的家族私有烈酒厂商,旗下拥有百加得朗姆、马天尼、灰雁伏特加等品牌。2000年左右,百加得将多款冰锐果味预调酒引进中国市场。口感轻甜、酒精度较低的百加得冰锐主要面向都市年轻人群和女性消费者,最初以酒吧、KTV等夜场渠道为主,2010年左右进入商超渠道。一直到2014年,百加得冰锐被本土预调酒品牌锐澳(Rio)超越之前,一直处于行业领先地位。

2014年,主营香精香料的百润股份(002568.SZ)收购了本土预调酒品牌锐澳。通过大手笔的渠道扩张和在一系列当红影视综艺作品中的营销,当年锐澳销售收入就同比增长了216%,净利润增长超过300%。2015年,预调鸡尾酒的市场规模从2013年的10亿元增长到超过50亿元。

此后,一大批食品饮料企业开始涉足预调酒产业,其中包括中国白酒企业五粮液、洋河、茅台,啤酒巨头百威英博,以及主营蛋白饮料的黑牛食品(002387.SZ)等。当时行业中一个普遍的说法是,相比起台湾和日本等亚洲市场,中国预调鸡尾酒销售额占国内酒精饮料总额的0.3%,仍有很大发展空间。未来五年中国预调酒将保持快速增长,预计2020年会达到200亿元规模。

不过,过剩的产能和同质化的产品,让刚刚被炒热的预调酒品类很快遭遇寒冬。锐澳的母公司百润股份在去年第四季度净利润亏损超过2亿元,2016年中报显示,百润股份营收同比下降75.12%,净利润则同比下降123.66%。洋河、五粮液、黑牛等跟风进入的企业,也将预调酒项目搁置。去库存成为预调鸡尾酒市场现阶段的主要任务。

百加得并未就冰锐的发展现况给出更多详细信息。但这家公司明确提出未来将聚焦发展高端烈酒业务,为消费者提供多款朗姆酒和烈性酒。


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