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天猫双11狂欢城一环600万 赶上北京买套房
[ 编辑:fujian | 时间:2016-10-24 10:09:36 | 浏览:279次 | 来源: | 作者: ]

【亿邦动力网讯】10月24日消息,多位商家向亿邦动力网爆料称,今年天猫双11品牌狂欢城一环的价格飙涨到600万,相当于在北京四环买一套房。

一位知名品牌负责人向亿邦动力网透露,作为预售期间最重要的流量入口,狂欢城是各大品牌为了保证销量的必保坑位,一年1000多万的广告费预算,上半年舍不得投,为双11留着,没想到一个狂欢城就消耗了大半。

另有一去年双11类目销售前十的品牌负责人称,在今年双11天价的营销报价面前,为了保住狂欢城这个流量入口,只好舍弃双11春晚。

据了解,天猫品牌狂欢城是历年双11预热期间的重要用户互动和流量入口,直接引流到店铺。从11月1日至11月7日期间,双11品牌狂欢城将展示每个参加活动的品牌,城内店品牌将会以3D形式展现,品牌展示位可以预览品牌商双11的活动信息,消费者在该页面可以玩游戏寻宝,可点击logo(建筑体)进店,与品牌互动赢红包。今年天猫官方消息显示,该环节将发放1.7亿红包。

一位接近天猫的人士称,双11品牌狂欢城就像一个微观的世界,如北京地图一样成环装展示,广告位售卖也以环装标价,如北京卖房以环路为基准一样。

亿邦动力网了解到,天猫一开始公布今年双11入驻狂欢城的门槛为:城内的一环建筑单价700万元,二环建筑单价350万元,三环建筑单价260万元,四环建筑价格暂不确定。不少商家反映,最后拿到600万的价格已是优惠价。

上述接近天猫的人士称,今年狂欢城天猫主打全球热门品牌,吸引了有很多国际品牌,狂欢城里超过百年的企业挺多,因此价格水涨船高。但对品牌来说,除非品牌本身的认知度非常高,否则极容易淹没在浩瀚的大品牌中。“流量逐年都在增长,但入驻的品牌越来越多,所以分配到店铺里,分配到每个品牌上的,是在不断稀释。”

据亿邦动力网了解,去年互动城一环的报价在200万左右,如若带着天猫LOGO投放地铁等线下广告,还可资源置换更便宜。相比较,今年的价格平地翻了三倍。

与此同时,亿邦动力网从多家品牌商了解到,今年双11天猫的广告费普遍高企,让许多品牌望洋兴叹。除狂欢城外,今年天猫的双11晚会报价也让品牌肉痛。去年参加了双11晚会的一位品牌负责人向亿邦动力网透露,去年花个一两百万可以拿个品牌露脸,今年报价就在1000多万,完全不敢再谈。

该品牌负责人称,由于今年各个流量入口普遍价格暴涨,倍感压力山大,毕竟流量有限无法像广告一样翻倍涨。

据此前天猫广告招商情况,天猫双十一的冠名费就卖了1个亿,晚会期间15秒的广告在100多万一条。

原有流量入口价格暴涨之前,今年天猫还推出了直播等全新入口,费用在几十万一场,根据品牌请的直播明星腕儿大小略有浮动,越大牌的明星越便宜。但随着直播的火热明星的报价也在水涨船高,一场直播带品牌露出的甚至比一场商演贵。

但对品牌来说,以上海家化1亿的冠名费为例,双11得卖多少货才能赚的回来?

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